Как подготовить сайт к SEO еще до запуска

Многие компании задумываются о продвижении сайта уже после его разработки и запуска. На практике такой подход почти всегда оборачивается лишними расходами. Если разработка идет отдельно от SEO, а поисковая оптимизация подключается позже, специалистам приходится переделывать уже готовые страницы, менять структуру и переписывать контент.

Гораздо разумнее продумать SEO еще на этапе проектирования — тогда сайт с первого дня будет корректно восприниматься поисковыми системами.

Разберемся, что нужно сделать на этапе разработки, чтобы после запуска он сразу был готов к продвижению в Яндекс и Google.

Почему нельзя откладывать подготовку к SEO

Поисковую оптимизацию можно назвать полноценным этапом разработки, ведь она оказывает большое влияние на все этапы создания сайта. Если запустить собственный веб-ресурс без учета требований поисковых систем, вы рискуете не попасть в выдачу по нужным запросам или занять низкие позиции.

Это грозит тем, что вы не получите целевой трафик и заявки, то есть бизнес будет терять время и деньги, которые можно было направить на развитие проекта.

Когда SEO-специалист подключается к работе параллельно с разработчиками и дизайнерами, удается избежать большинства технических и структурных ошибок. Это сокращает срок последующего продвижения и позволяет сайту получать трафик значительно быстрее.

Технический этап: основа продвижения

Техническая база не помогает сайту продвигаться самому по себе, но без нее SEO становится бесполезным. Например, важно, чтобы сайт корректно отображался на разных устройствах и быстро загружался, иначе пользователи будут уходить с него, не дожидаясь загрузки.

На этапе разработки важно заложить следующие параметры:

• корректная настройка файла robots.txt, чтобы поисковые системы не индексировали служебные страницы;
• создание и подключение файла sitemap.xml для быстрого обнаружения всех страниц;
• настройка канонических адресов, чтобы избежать дублей контента;
• адаптивная верстка для корректного отображения на мобильных устройствах;
• оптимизация скорости загрузки страниц;
• настройка HTTPS-протокола для безопасного соединения;
• проверка корректности кодов ответа сервера и настройка редиректов.

Если для сайта используется домен с историей, до запуска стоит проверить, какие страницы уже находятся в индексе поисковых систем. Наличие старых, нерелевантных страниц почти всегда мешает продвижению нового ресурса, поэтому такие моменты нужно выявить заранее.

Отдельно стоит проверить, как система управления сайтом справляется с генерацией метатегов, микроразметки и технических страниц: если движок изначально не приспособлен для настройки этих параметров, впоследствии оптимизация превращается в постоянную борьбу с ограничениями платформы.

Поэтому выбор системы управления контентом тоже стоит согласовывать с SEO-специалистом еще до начала разработки.

Продумать все технические нюансы на старте проще, если разработкой занимается команда, которая учитывает требования SEO с первых этапов проектирования. Такой подход вы можете получить при создании сайта «под ключ».

В этом случае веб-ресурс сразу создается с учетом дальнейшего продвижения, а не адаптируется под SEO постфактум.

Структура сайта как фундамент продвижения

Логичная и понятная структура важна не только для пользователей, но и для поисковых систем. Она определяет, как быстро робот найдет и проиндексирует страницы, а также насколько удобно посетителю перемещаться по разделам.

При проектировании структуры стоит придерживаться нескольких принципов:

• строить иерархию от общего к частному — от главной к категориям и далее к конкретным товарам или услугам;
• избегать глубокой вложенности страниц, чтобы любой раздел был доступен за два-три клика от главной;
• продумывать понятные и человекопонятные URL-адреса без лишних параметров;
• закладывать перелинковку между связанными страницами;
• предусматривать «хлебные крошки» для удобной навигации.

Если структура сайта проработана заранее, в будущем не придется кардинально перестраивать разделы и терять уже накопленный вес страниц в поисковой выдаче.

Отдельное внимание уделяется категориям и посадочным страницам, которые в дальнейшем будут продвигаться по коммерческим запросам. Их количество и логика распределения должны соответствовать реальному спросу, а не создаваться произвольно.

Если на этапе проектирования структура не учитывает интересы пользователей и специфику ниши, после запуска сайта потребуется реорганизация разделов. А это почти всегда приводит к временной просадке позиций в выдаче.

Семантическое ядро и подготовка контента

Прежде чем создавать тексты, необходимо собрать семантическое ядро — список запросов, по которым потенциальные клиенты ищут товары или услуги компании. Именно семантика определяет, какие страницы нужны на сайте и какой контент на них должен размещаться.

На этапе подготовки контента важно учитывать следующее:

• каждая страница должна закрывать отдельную группу запросов, а не конкурировать с другими;
• заголовки и подзаголовки формируются с учетом ключевых слов, но должны оставаться естественными, понятными и простыми для чтения;
• тексты должны быть уникальными, полезными и раскрывать тему полнее, чем у конкурентов;
• метатеги title и description прописываются для каждой страницы индивидуально;
• изображения сопровождаются атрибутами alt с описанием содержимого.

Такой подход позволяет сайту сразу после запуска начать индексироваться по релевантным запросам. В итоге не требуется проходить через долгий период доработки уже опубликованных страниц.

На этапе проектирования важно определить не только количество страниц, но и их будущую структуру. Еще до отрисовки дизайна стоит понимать, где будут размещаться описание услуги, преимущества, характеристики, ответы на вопросы, отзывы, кейсы, фотографии, документы и другие элементы, которые помогут пользователю.

Контент готовится на основе брифа и редакционной политики, которые согласовывают менеджер проекта, редактор, копирайтер и SEO-специалист. Заранее фиксируются структура каждой страницы, список ключевых слов, объем текста и ссылки на релевантные внутренние страницы.

Такой подход к созданию контента избавляет от необходимости переписывания текстов после запуска сайта и позволяет получить органический трафик быстрее.

E-E-A-T и доверие к контенту

Отдельное внимание при создании контента стоит уделить принципам E-E-A-T — опыту, экспертности, авторитетности и надежности источника. Особенно это важно для тематик, где от качества информации зависит выбор клиента.

Повысить доверие помогают:

• указание автора материала и его профессиональной компетенции;
• информация о специалистах и команде;
• реальные кейсы и результаты работы;
• конкретные цифры, факты и подтверждающие документы;
• фотографии объектов, продукции или процесса;
• описание используемых технологий и рабочих процессов;
• актуальные сведения о компании, услугах и условиях сотрудничества.

Информацию необходимо поддерживать в актуальном состоянии. Если меняются цены, условия оказания услуг, характеристики товаров, законодательные требования или другие значимые сведения, страницы следует своевременно обновлять.

Оптимизация под Яндекс и Google

Разные поисковые системы оценивают сайты по несколько разным критериям, поэтому подготовку стоит вести с оглядкой на все возможные варианты.

Для Яндекса особое значение имеет региональная привязка бизнеса, качество и глубина проработки коммерческих факторов, а также поведенческие показатели пользователей.

Для Google на первый план выходят техническое качество, скорость загрузки и полнота контента.

Чтобы новый сайт был одинаково готов к продвижению в разных поисковых системах, стоит заранее:

• настроить аналитику через Яндекс.Метрику и Google Analytics для отслеживания поведения пользователей;
• проверить ресурс на дублирующийся или пустой контент перед индексацией;
• предусмотреть страницы с контактной и коммерческой информацией, важной для локального поиска.

Обязательно настроить цели на формы и звонки, провести базовую оптимизацию сайта в соответствии с требованиями разных поисковиков.

Пошаговый план подготовки сайта к SEO

1. Собрать семантическое ядро и определить структуру сайта на его основе.
2. Составить техническое задание для разработчиков с учетом SEO-требований.
3. Спроектировать понятную иерархию разделов и страниц.
4. Настроить технические параметры: robots.txt, sitemap.xml, канонические адреса, редиректы.
5. Подготовить уникальный контент под собранную семантику для каждой страницы.
6. Прописать метатеги и атрибуты изображений.
7. Проверить адаптивность верстки и скорость загрузки.
8. Подключить сайт к системам аналитики и вебмастерам поисковых систем.
9. Провести финальную проверку перед публикацией ресурса в открытом доступе.

Вывод

В целом важно знать, что SEO нужно закладывать до утверждения дизайна. Иначе придется вносить серьезные правки уже после разработки, что приведет к лишним тратам денег и времени.

Подготовка сайта к SEO еще до запуска — это разумный способ избежать переделок и ускорить выход в поисковую выдачу. Технический этап, продуманная структура, качественный контент и настройка под требования Яндекса и Google должны идти параллельно с разработкой, а не следовать за ней.

Хотите, чтобы ваш сайт видели и поисковики, и нейросети?

Проведём аудит сайта и покажем, что мешает вам расти в поиске и в ответах ИИ

Заказать бесплатный аудит сайта

Экси Главный по цифровому нюху